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DIRECCION EJECUTIVA: JULIA MONTESORO

Pronóstico SVOD para LATAM: cinco plataformas representarán el 91% de suscriptores en 2026

Aun en un marco de una serie de economías complejas y en retracción, habrá un aumento aparentemente imparable del mercado actual de transmisión en América Latina. Esto se desprende de un análisis de la consultora estadounidense Digital TV Research, que muestra que la arena de video bajo demanda por suscripción (SVOD) tendrá 131 millones de clientes para 2026, frente a los 76 millones previstos para finales de este año. El informe señala que Brasil seguirá siendo el líder del mercado, con 49 millones de suscripciones para 2026, en tanto que México aportará otros 32 millones.

El informe de Pronósticos SVOD de América Latina sostiene que Netflix seguirá liderando el mercado con 48.377 millones de suscriptores para 2026. Las demás plataformas tendrán cifras en alza: se prevé que Disney+ tendrá 32.508 millones de suscriptores; Amazon, 19.355 millones; HBO Max 10.225 millones y Apple TV + 8.069 millones. El proveedor local de mayor rendimiento es Claro Video, que se prevé que tenga 3.88 millones de suscriptores para 2026.

En lo que va del año hubo una ola de lanzamientos internacionales de plataformas SVOD: Paramount + se lanzó en la región en marzo, seguido de HBO Max en junio y Disney Star + en agosto. Discovery + también tiene un plan de expansión.

En Estados Unidos, los datos de Digital TV Research revelaron que las suscripciones a SVOD para películas, canales lineales y episodios televisivos, excluyendo otras plataformas como las deportivas, crecerán 33 por ciento de 338 millones a finales de 2021 a 450 millones en 2026.

La firma indicó que alrededor del 87 por ciento de los hogares televisivos (106 millones) se suscribirá al menos a una plataforma SVOD para el 2026. Esto se compara al 82 por ciento de los hogares televisivos (99 millones) que se suscribe al menos a una plataforma SVOD a finales de 2021.

El hogar SVOD promedio pagará por 4.26 plataformas SVOD para el 2026. El suscriptor promedio pagará por 3.42 plataformas SVOD a finales de 2021. Por lo tanto, el hogar promedio agregará casi una suscripción paga entre 2021 y 2026.

Las cinco principales plataformas de transmisión de EE. UU. (Netflix, Amazon Prime Video, Disney +, Apple TV + y HBO) representarán el 91% de las suscripciones de pago de SVOD de la región para fines de 2026.

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